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이 연구는 중국 자동차 산업 내에서 소비 가치가 친환경 구매 의도에 미치는 영향을 심층적으로 탐구하며, 전통적인 휘발유 차량에 대한 더 지속 가능한 대안으로 전기차(EV) 채택에 초점을 맞추고 있습니다. 목적은 기능적, 사회적, 감정적 가치가 소비자들이 환경 문제에 대한 태도와 이후 친환경 제품 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지를 검토하는 것이었습니다. 정량적 연구 방법론을 활용하여 자료를 수집하고 구조 방정식 모델링을 통해 소비 가치가 환경 문제에 대한 태도와 친환경 구매 의도에 미치는 영향을 평가하였습니다. 결과는 기능적 가치가 환경 태도에 강한 긍정적 영향을 미치며 친환경 구매 의도에 유의미한 영향을 미친다는 것을 밝혔습니다. 사회적 및 감정적 가치 또한 환경 태도를 형성하는 데 긍정적으로 기여하며, 이러한 요소들이 잠재적 EV 소비자들의 의사결정 과정에서 중요한 역할을 한다는 것을 시사합니다. 이 연구의 독창성은 소비 가치 이론을 친환경 구매 행동과 통합한 점으로, 빠르게 성장하는 중국 EV 시장 내에서 특히 두드러집니다. 이는 친환경 구매 의도의 예측 변수를 세심하게 이해하게 하며, 보다 지속 가능한 자동차 산업을 촉진하고자 하는 제조업체와 정책 입안자들에게 귀중한 통찰을 제공합니다. 연구 결과는 소비자 가치에 맞는 제품 제공을 조정하여 환경 친화적인 차량으로의 전환을 가속화하는 것의 중요성을 강조합니다.
Dong et al. (Mon,)은 이 질문을 연구하였습니다.
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