과대광고에서 영향력으로: 기업이 비즈니스 모델을 위해 메타버스 기술을 활용하는 방법

이 연구는 메타버스 기술이 비즈니스 모델(BMs)에 미치는 영향을 조사합니다. 학문적 및 실용적 관심이 높아지고 있음에도 불구하고, 이 기술의 채택과 매끄러운 통합은 기업에 상당한 도전 과제를 제공합니다. 이 연구는 기업이 기존 BMs 내에서 이 기술 혁신을 어떻게 통합할 수 있는지를 탐구하기 위해 기초 이론 접근 방식을 채택했습니다. 20건의 인터뷰에서 얻은 통찰을 바탕으로, 데이터는 Gioia 방법론을 사용하여 구조화되었으며, 기업이 메타버스 기술을 활용하여 내부 및 외부적으로 가치 창출, 포착 및 제공을 증대할 수 있는 방법을 설명하는 5개의 차원이 밝혀졌습니다. 이러한 차원은 메타버스를 수용하고자 하는 기업을 위한 로드맵 역할을 하며, 기존 BMs에 대한 잠재적 적응에 대한 통찰을 제공합니다. 이 연구는 메타버스와 관련된 이론적 담론에 기여하며, 메타버스 통합을 수용할 수 있도록 조정할 수 있는 BMs 내의 특정 구성 요소를 구체적으로 설명합니다. furthermore, our findings offer invaluable guidance and recommendations to firms and ventures, highlighting the diverse areas within the value creation process where metaverse integration can be strategically applied. This research lays the foundation for a more comprehensive understanding of metaverse technology's role in shaping the business landscape.