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온라인 쇼핑은 전자상거래 플랫폼 중 하나입니다. 그것은 전 세계적으로 점차 유명해졌으며 지속적인 변화와 업그레이드 덕분에 국가에서 빠르게 확장되고 있습니다. 대부분의 온라인 쇼핑객은 20대와 30대입니다. 디지털 교육 서비스의 성장으로 인해 대학생들은 말레이시아에서 가장 중요한 시장 인구 중 하나가 되었습니다. 그러나 이러한 대학생들이 디지털 제품을 온라인으로 구매하도록 하는 요인은 여전히 확실하지 않습니다. 본 연구는 공립 대학 학생들 사이에서 사회적 영향, 제품 선호, 시스템 보안, 인지 가격 및 디지털 제품의 온라인 구매 의향 간의 관계를 조사합니다. 말레이시아 공립 대학에 재학 중인 227명의 학부생을 대상으로 정량적 설문조사를 실시하였습니다. 수집된 데이터를 분석하기 위해 통계 패키지 SPSS를 사용했습니다. 본 연구의 결과는 온라인 구매 의향과 사회적 영향, 시스템 보안, 인지 가격 간에 중요한 관계가 있음을 보여주었습니다. 분석 결과에 따르면, 인지 가격이 구매자의 온라인 구매 의향에 가장 큰 영향을 미치고 있습니다. 따라서 서비스 제공자는 제품 가격이 합리적이고 구매할 가치가 있도록 해야 합니다. 또한, 마케팅 전략은 e-WOM 관행을 활용하여 사회적 영향을 높이고, 시스템의 보안 측면을 강화하여 온라인 구매의 신뢰성과 진정성에 대한 인식을 높여야 합니다.
Lim et al. (Thu,)은 이 질문을 연구했습니다.