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목적 이 연구의 목적은 IP(지적 재산권)가 Z 세대의 프리미엄 소비 의도에 미치는 영향을 조사하고, Z 세대의 프리미엄 소비에 대한 IP의 이론적 모델을 구축하는 것입니다. 연구 결과를 바탕으로 상인들에게 더 나은 마케팅 제안을 제공하고, Z 세대 소비 행동에 대한 이전 연구를 확장합니다. 설계/방법론/접근 이 논문은 두 개의 실증 테스트와 하나의 실험 분석을 포함하고 있습니다. 첫째, 이 연구는 Z 세대의 소비 데이터 5,000개 이상을 e-commerce 플랫폼이자 Z 세대를 위한 독점 트렌드 커뮤니티인 Poizon에서 수집했습니다. 둘째, 이 연구는 Z 세대 구성원으로부터 292개의 유효 데이터를 수집하기 위해 두 그룹 온라인 실험을 설계했습니다. 저자들은 다중 선형 회귀 분석, t-검정 및 ANOVA를 테스트하기 위해 Stata 소프트웨어를 사용합니다. 결과 데이터 분석 결과는 IP가 Z 세대의 프리미엄 소비 의도에 유의미한 긍정적 영향을 미치며, 한정 출시 전략이 그 효과를 긍정적으로 조절함을 보여줍니다. 자아 이미지 일치와 사회적 동일시는 IP가 Z 세대의 프리미엄 소비에 미치는 영향에서 매개 역할을 합니다. 독창성/가치 첫째, 이 연구는 IP와 상품 프리미엄 간의 연관성을 발견하며, 이는 IP가 상품 가격 변화에 미치는 영향을 탐구한 최초의 연구입니다. 둘째, 이 연구는 실증 테스트와 실험 분석의 조합을 사용하여 IP의 마케팅 과학 가치를 검토한 최초의 연구입니다. 이는 연구의 공백을 메웁니다. 마지막으로, IP가 Z 세대의 프리미엄 소비에 미치는 영향을 밝혀내어 Z 세대의 소비 행동에 대한 문헌을 풍부하게 합니다.
Lei et al. (수요일,)은 이 질문을 연구했습니다.