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이 연구는 인간의 성격과 인식된 위험이 발리 찬구로의 국내 관광객의 여행 의도에 미치는 영향을 파악하는 것을 목표로 한다. 이 연구는 여행 의도에 영향을 미치는 요인, 특히 인간 행동과 관련된 측면을 조사한 이전 연구의 한계에서 동기를 얻었다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 관광 산업을 되살리는 데 특히 필수적이다. 이 연구는 발리의 찬구 리조트 마을로 여행했거나 현재 여행 중이거나 앞으로 여행할 국내 관광객을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 한다. 이 연구에서 샘플 수집 방법은 온라인 및 오프라인으로 배포된 설문지를 사용하는 것이다. 저자는 Hair et al.의 이론을 사용하여 최소 샘플 수를 결정하고 현장에서 299명의 응답자를 확보했다. 이 연구는 수집된 모든 데이터를 분석하기 위해 구조 방정식 모델(SEM) 분석 기법을 사용한다. 이 연구는 개방성, 성실성, 외향성, 친화성, 신경증이라는 주요 개인적 특성이 국내 관광객이 찬구를 방문하려는 의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 발견했다. 반대로, 인식된 위험은 찬구를 방문하려는 관광객의 의도에 부정적인 영향을 미친다. 이 연구는 찬구의 관광지 관리자들이 마케팅 전략 및 목적지 개발을 설계할 때 위에서 언급한 다양한 개인적 특성, 인식된 위험 및 여행 의도를 고려할 것을 권장한다.
Bei et al. (화,)은 이 질문을 연구했다.