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이 연구는 소셜 미디어 마케팅 활동, 브랜드 경험, 브랜드 평판 및 브랜드 자산이 브랜드에 대한 구매 의도에 미치는 관계를 조사하는 것을 목표로 합니다. 조사 방법을 사용하여 자보데타벡 지역에서 브랜드의 고객인 응답자들로부터 데이터를 수집했습니다. 샘플은 180명의 응답자로 구성되었으며, 제안된 가설을 테스트하기 위해 SPSS를 이용한 다중 선형 회귀 분석이 활용되었습니다. 데이터 수집 기술로는 목적표집이 사용되었습니다. 연구 결과는 소셜 미디어 마케팅 활동, 브랜드 경험, 브랜드 평판, 브랜드 자산과 고객의 구매 의도 사이에 유의미한 긍정적 상관관계가 있음을 나타냅니다. 이는 유니클로가 향상된 마케팅 전략, 고객 경험의 일관성, 평판 향상 및 강력한 브랜드 자산 구축 노력 등을 통해 이러한 문제를 해결해야 할 중요성을 강조합니다. 유니클로는 브랜드 인지도를 높이고, 잠재 고객과의 상호작용을 강화하며, 신뢰를 구축하고, 고객 선호도를 증가시켜 궁극적으로 소비자들의 제품 구매 의도를 높일 수 있습니다. 이 연구의 관리적 의미는 소셜 미디어 마케팅 활동을 강화하고, 브랜드 경험을 강화하며, 좋은 브랜드 평판을 구축하고, 브랜드 자산을 향상시키기 위해 지속적으로 혁신하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. 이러한 발견은 마케팅 관리자가 판매 증가 및 브랜드의 시장 위치 강화를 위한 효과적인 전략을 설계하는 데 유용한 통찰을 제공합니다.
Ridwan 외 (Mon,)는 이 질문을 연구했습니다.