웃음과 효과적인 대통령 리더십: 로널드 레이건을 ‘위대한 소통자’로서의 사례 연구

미국의 이전 대통령 로널드 레이건의 미디어 사용과 그의 카리스마 있는 시청자 연결은 그에게 “위대한 소통자”라는 별명을 안겼습니다. 1984년 미국 대통령 선거 중 CBS 기자 레슬리 스탈의 매우 비판적인 5분 뉴스 스토리에서 유발된 웃음의 영향, 즉 그의 카리스마의 한 측면이 여기서 조사됩니다. 카리스마 있는 리더십에 대한 인식에 대한 관객의 웃음 효과를 조사한 두 개의 실험 결과가 보고됩니다. 첫 번째 실험에서는 레이건의 발언에 대한 관객의 웃음 반응의 효과를 조사했습니다. 여기서 강한 웃음이 제거되었을 때 레이건의 효과적인 리더로서의 따뜻함에 대한 인식이 유의미하게 감소한 반면, 유능함에 대한 인식은 영향을 받지 않았습니다. 두 번째 연구는 더 나이 많은 집단을 대상으로 처음 연구를 복제하고 확장하며 사전 등록된 디자인을 고려하여 특성 카리스마에 대한 인식을 조사했습니다. 여기서는 관객의 웃음의 유무가 카리스마에 대한 판단에 영향을 미치지 않았습니다. 또한 뉴스 스토리 발표 전후의 정서적 반응이 측정되었습니다. 긍정적 평가와 관련된 감정은 뉴스 스토리를 본 후 모두 감소한 반면, 부정적 평가와 관련된 감정은 모두 증가했습니다. 그러나 관객의 웃음이 제거되었을 때 참여자의 분노만 유의미하게 증가했습니다. 두 연구의 결과를 종합하면 정치적 리더의 미디어 프레젠테이션에서의 미세한 변화가 시청자에게 중대한 영향을 미칠 수 있다는 사실이 밝혀집니다. 이 연구 결과는 40년이 지난 후에도 대통령 카리스마의 사회 심리적 효과가 여전히 관찰자에게 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.