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본 연구는 스트리트 보바 페칸바루에서 브랜드 인지도를 조절변수로 하여 바이럴 마케팅과 추천인이 구매 결정에 미치는 영향을 결정하고 분석하는 것을 목표로 한다. 이 연구에서 사용된 접근 방법은 정량적이며 SEM-PLS 모델과 SmartPls 4.0 소프트웨어를 연구 도구로 사용하였다. 데이터는 385명의 응답자에게 설문지를 배포하여 수집되었다. 연구 결과는 다음과 같다: (1) 스트리트 보바 페칸바루에서 바이럴 마케팅이 구매 결정에 positive하고 significant한 영향을 미친다, (2) 스트리트 보바 페칸바루에서 추천인이 구매 결정에 positive하고 significant한 영향을 미친다, (3) 스트리트 보바 페칸바루에서 바이럴 마케팅이 브랜드 인지도에 positive하고 significant한 영향을 미친다, (4) 스트리트 보바 페칸바루에서 추천인이 브랜드 인지도에 positive하고 significant한 영향을 미친다, (5) 스트리트 보바 페칸바루에서 브랜드 인지가 구매 결정에 positive하고 significant한 영향을 미친다. (6) 스트리트 보바 페칸바루에서 브랜드 인지를 조절 변수로 하여 바이럴 마케팅이 구매 결정에 positive하고 significant한 영향을 미친다, (7) 스트리트 보바 페칸바루에서 브랜드 인지를 조절 변수로 하여 추천인이 구매 결정에 positive하고 significant한 영향을 미친다.
Rahmadani et al. (Mon,)은 이 질문을 연구하였다.