위치와 가격 동력의 구매 의도에 미치는 영향: 발리 사례 연구

연구 목적: 본 연구의 주요 목적은 발리에서 관광객의 숙소 구매 의도에 대한 위치와 가격의 영향을 탐구하는 것입니다. 이를 통해 이 인기 관광지에서 관광객들이 숙소를 선택할 때 영향을 미치는 주요 요인들을 밝히고자 합니다. 연구 방법론: 본 연구에 사용된 연구 방법론은 다중 선형 회귀, 결정 계수, t-검정 및 F-검정을 포함하며, 모두 통계 소프트웨어인 SPSS를 사용하여 수행되었습니다. 총 103명의 응답자를 목표로 하였으며, 기준을 충족한 100명의 적격 응답자가 확보되었습니다. 데이터 수집은 2023년 8월 1일부터 10월 1일까지 Google Forms를 사용하여 수행되었습니다. 주요 발견: 본 연구의 주요 결과는 위치와 가격 모두가 발리에서 관광객의 구매 의도에 상당히 긍정적인 영향을 미친다는 것을 나타냅니다. 이는 관광객들이 방문 중에 어디에 머물지를 결정할 때 이러한 요인에 크게 영향을 받음을 시사합니다. 연구의 응용: 본 연구에서 도출된 통찰은 관광 관리, 마케팅 전략 및 환대 산업 등 다양한 분야에서 실용적 응용이 가능합니다. 발리 관광 부문의 이해관계자들은 이 정보를 활용하여 더 많은 방문객을 유치하기 위한 위치 선택 및 가격 전략에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 연구의 독창성: 본 연구의 독특한 점은 발리라는 특정 맥락에 집중하고 위치, 가격 및 구매 의도 간의 상호작용을 탐구하는 것입니다. 이 연구는 해당 분야의 기존 문헌에 대한 관점과 가치 있는 지식을 기여하며, 학계 및 관광 산업 모두에 실용적인 의미를 제공합니다.