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소셜 미디어, 전자상거래 플랫폼 및 온라인 광고 기술의 발전은 새로운 기회를 열고 기업이 소비자와 상호작용하는 방식을 변화시켰습니다. 디지털 마케팅은 단순한 홍보 도구를 넘어 진화하였으며, 전체 구매 결정에 상당한 영향을 미칩니다. 본 연구의 목적은 신뢰 변수를 매개로 하여 디지털 마케팅 콘텐츠가 구매 의도에 미치는 영향을 조사하는 것입니다. 연구 대상은 에리고의 마케팅 콘텐츠를 본 개인들로 구성됩니다. 비확률 샘플링 방법을 사용하여 샘플 크기를 결정한 결과 100명의 응답자가 선정되었습니다. 정량적 연구로서, 구글 폼을 이용하여 설문지를 배포함으로써 1차 데이터를 수집하였습니다. 데이터는 SEM PLS 소프트웨어를 사용하여 기술적으로 분석되었습니다. 연구 결과에 따르면, 디지털 마케팅 콘텐츠는 신뢰에 영향을 미치고, 신뢰는 구매 의도에 영향을 미치며, 디지털 마케팅 콘텐츠는 구매 의도에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 이는 신뢰가 매개 변수로서 이들 변수 간의 관계에서 중요한 역할을 한다는 것을 의미합니다.
Ilmi et al. (Thu,)는 이 질문을 연구하였습니다.