브랜드 진정성이 젊은 성인들의 럭셔리 운동화 브랜드 선호에 미치는 영향: 브랜드 이미지의 매개 역할

초록 소비자들이 럭셔리 브랜드를 진정성의 다양한 요소로 어떻게 인식하는지 살펴보는 것은 흥미로운 일이며, 이는 브랜드 이미지로 이어져 기업이 구매 의도에 영향을 미치는 브랜드를 생성하고 구축하는 데 도움이 된다. 제안된 개념적 연구 모델을 통해 브랜드 진정성과 브랜드 이미지를 예측 변수로 설정하고, 브랜드 선호를 결과 변수로 하여 이 연구에서는 이러한 구성 요소의 인과 관계를 조사하며, 브랜드 진정성의 여덟 가지 결정 요인을 평가한다. 연구 결과는 제안된 아홉 가지 가설을 모두 지지하며, 그 결과 브랜드 진정성과 브랜드 이미지가 소비자의 브랜드 선호에 영향을 미친다는 것을 나타낸다. 현재 연구의 동일한 모델 개발은 다른 지리적 지역과 다양한 맥락에서 일반화를 입증하기 위해 적용될 수 있다. 이 연구는 패션 마케팅 실무자와 브랜드 관리자에게 지속 가능성을 유지하고 브랜드 진정성과 브랜드 이미지가 남아프리카 젊은 성인들 사이의 럭셔리 운동화 브랜드 선호에 미치는 영향을 더 잘 파악하는 데 도움을 준다. 빠른 글로벌화와 경쟁 증가로 인해 럭셔리 산업에 변화가 생겨 마케터들은 소비자의 브랜드 선호에 영향을 미치기 위해 브랜드의 진정성에 집중해야 한다. 이론적으로, 이 연구는 이유 있는 행동 이론과 브랜드 자산 이론에 대한 제한된 학술 문헌에 기여한다.