브랜드 이미지, 유명인 보증인 및 가격 인식이 야마하 미오 모터사이클 구매 결정에 미치는 영향

이 연구는 다음을 파악하는 것을 목표로 하였다: (1) 브랜드 이미지가 야마하 미오 모터사이클 구매 결정에 미치는 영향, (2) 유명인 보증인이 야마하 미오 모터사이클 구매 결정에 미치는 영향, (3) 가격 인식이 야마하 미오 모터사이클 구매 결정에 미치는 영향, (4) 브랜드 이미지, 유명인 보증인 및 가격 인식이 야마하 미오 모터사이클 구매 결정에 미치는 영향. 이 연구는 설문 조사를 적용하여 양적 접근 방식을 사용하였다. 이 연구는 목적을 가지고 표본 추출을 하였으며 특정 특성에 따라 샘플을 선택하였다. 이 연구의 샘플은 야마하 미오 모터사이클의 구매자 100명으로 구성되었다. 데이터 수집 방법으로는 유효성 및 신뢰성이 검증된 질문지를 사용하였다. 가설을 해석하기 위해 사용된 데이터 분석 기법은 다중 회귀 분석이다. 야마하는 소비자가 야마하 미오의 대표자로서 유명인에 대한 신뢰 수준을 유지할 것을 기대하고 있다. 소비자의 신뢰를 높이기 위해, 예를 들어 신뢰성과 높은 인기를 가지고 많은 소비자에게 선호되는 유명인을 활용함으로써 나중에 소비자의 마음속에 제품에 대한 좋은 이미지를 형성하고 구매 결정을 하게 만들 것이다.