글로벌 시장에서 현지 제품을 위한 마케팅 전략은 농촌 경제를 활성화하고 문화 유산을 보존할 수 있는 잠재력으로 인해 증가된 주목을 받고 있다. 이 연구는 가나의 지역 기업가, 정부 관계자 및 산업 전문가들과의 반구조화된 인터뷰를 통해 질적 데이터를 수집하였다. 이 연구는 질적 데이터를 해석하기 위해 콘텐츠 분석을 활용했다. 주요 발견 중 하나는 전통적인 브랜드 요소를 마케팅 캠페인에 통합하는 것이 글로벌 청중 사이에서 제품 가시성을 상당히 향상시킨다는 것이다. 특히 이러한 브랜드가 문화 유산이나 독특한 특성과 연관될 때 그러하다. 이 결과는 마케팅 전략에 현지 문화와 전통을 통합하는 것이 세계적으로 가나 현지 제품의 시장 존재를 증가시키는 강력한 도구가 될 수 있음을 시사한다. 현지 생산자는 제품을 국제 경쟁자와 차별화하기 위해 전통적인 브랜드 요소를 활용하는 것을 고려해야 하며, 정부 기관은 가이드라인과 지원을 제공하여 이 과정을 촉진할 수 있다.
Mensah et al. (수요일,) 이 문제를 연구했다.