AI는 게임 체인저인가, 아니면 방해꾼인가? 미디어 수용성을 통한 스포츠 커뮤니케이션에서 AI의 중국 관객 수용성

소개 인공지능(AI)의 스포츠 커뮤니케이션에 대한 빠른 통합은 기술적 효율성과 인문적 가치 간의 근본적인 긴장을 나타냅니다. 방법 관객 채택 메커니즘을 이해하기 위해 본 연구는 미디어 수용성 프레임워크를 적용하여 스포츠에서 AI에 대한 관객 수용 성향을 형성하는 요인을 조사하였습니다. 본 연구에서는 포괄적인 설문 조사를 실시하여 중국 본토의 스포츠 시청자로부터 526개의 유효한 응답을 수집했습니다. 결과 다중 선형 회귀 분석 결과 콘텐츠 신뢰성과 상황 간 적응력이 관객 수용의 두 가지 중요한 긍정적 예측 변수로 나타났습니다. 반대로 기술의 윤리적 위험 인식은 강력한 억제제로 작용합니다. 추가 분석 결과, 젊은 '디지털 원주율' 관객과 학생들은 더 큰 회의감을 보이는 반면, 중견 직업인과 스포츠 산업 내부자는 더 높은 수용 수준을 나타냅니다. 논의 위의 모든 내용은 관객 수용이 AI의 인식된 유용성과 그 윤리적 함의 간의 복잡한 협상임을 제시합니다. 이를 바탕으로 본 연구는 미디어 수용성 이론의 적용을 확대하며, 발전하는 스포츠 미디어 환경에서 인간-AI 시너지를 촉진하기 위한 다중 이해관계자 협업 프레임워크에 대한 경험적 기반을 제공합니다.