Öz Çalışmanın amacı, spor iletişiminin günümüzde yalnızca bilgi aktarımından ibaret olmayan; aynı zamanda toplumsal değerlerin, marka kimliğinin ve gençlik kültürünün inşasında önemli bir rol üstlenen dinamik bir alandır. Bu bağlamda sponsorluk, spor organizasyonlarıyla hedef kitle arasında çok yönlü bir iletişim köprüsü kurmakta ve markaların görünürlüğünü artırmanın ötesinde, sosyal sorumluluk ve değer temsili gibi misyonlar da yüklenmektedir. Bu çalışma, Türkiye’de 2022–2024 yılları arasında düzenlenen gençlik spor festivallerine odaklanarak, sponsor markaların yürüttüğü iletişim stratejilerini, dijital medya içerikleri üzerinden içerik analizi yöntemiyle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada sosyal medya mecralarında (Instagram, Twitter/x, Tik Tok, YouTube) yer alan sponsorluk içerikleri; görsel mesajlar, etkileşim düzeyleri ve kullanıcı yorumları gibi ölçütlerle kodlanmış, bu veriler sponsorluk türleri, marka mesajları ve gençlerin tepkileri bağlamında değerlendirilmiştir. Araştırmanın bulguları, sponsorluk faaliyetlerinin yalnızca marka tanıtımına değil, aynı zamanda gençlerin sosyal duyarlılıklarını hedef alan içeriklerle kurumsal itibara da katkı sunduğunu göstermektedir. Çalışmada hem akademik literatüre hem de sponsorluk stratejilerine yenilikçi bir bakış açısı kazandırmayı hedeflemekte; spor iletişiminde gençlik temalı organizasyonların sunduğu özgün potansiyeli vurgulamaktadır. Bulgular, kamu kurumları, özel sektör markaları ve iletişim profesyonelleri için genç hedef kitleye yönelik sponsorluk planlamasında stratejik yönlendirmeler sunmaktadır. Anahtar Kelimeler: Spor iletişimi, sponsorluk, gençlik festivali, dijital medya, içerik analizi, marka iletişimi, sosyal sorumluluk Abstract The purpose of the study is that sports communication in our day is not just a matter of information transfer; it also plays an important role in the construction of social values, brand identity, and youth culture. In this context, sponsorship establishes a multifaceted communication bridge between sports organizations and the target audience, and takes on missions such as social responsibility and value representation beyond increasing brand visibility. This study aims to examine the communication strategies of sponsor brands through content analysis of digital media content, focusing on youth sports festivals organized in Turkey between 2022-2024. Sponsorship content on social media platforms (Instagram, Twitter/x, Tik Tok, YouTube) was coded with criteria such as visual messages, interaction levels, and user comments, and these data were evaluated in the context of sponsorship types, brand messages, and youth reactions. The findings of the study show that sponsorship activities contribute not only to brand promotion, but also to corporate reputation with content targeting the social awareness of young people. The study aims to bring an innovative perspective to both the academic literature and sponsorship strategies, and emphasizes the unique potential of youth-themed organizations in sports communication. The findings provide strategic guidance for sponsorship planning for the youth target audience for public institutions, private sector brands, and communication professionals. Keywords Sports communication, sponsorship, youth festival, digital media, content analysis, brand communication, social responsibility
MEHMET BAHADIR ERCİŞ (Sat,) studied this question.