가상 관광은 몰입형 디지털 기술에 의해 강화된 새로운 형태의 관광으로, 관광 공급과 수요의 논리를 근본적으로 재편하고 있습니다. 이러한 맥락에서 "가상 관광 매력"은 사용자의 참여와 행동 의도를 이해하기 위한 중요한 구성 요소가 되었습니다. 그러나 기존 연구는 주로 기술 수용과 사용 의도에 집중하면서 가상 관광 매력의 체계적인 개념화 및 측정을 간과해왔습니다. 이러한 생략은 이론적 발전과 관리적 응용 모두에 제약을 가했습니다. 이 연구의 격차를 해결하기 위해, 본 연구는 혼합 방법 설계를 사용하여 반구조화 인터뷰, 사용자 생성 질적 텍스트, 대규모 설문 조사 및 실증 분석을 통합합니다. 근거 이론과 척도 개발 절차에 따라 가상 관광 매력의 다차원 구조를 식별하고 검증된 측정 도구를 개발합니다. 결과는 강한 신뢰성, 수렴 타당성 및 구별 타당성을 나타내는 21개의 항목으로 구성된 척도를 통해 포착된 기술적, 콘텐츠, 정서적, 사회적 매력의 네 가지 상호 연관된 차원을 나타냅니다. 본 연구는 가상 관광 매력의 개념적 경계를 명확히 하여 이론을 발전시키고, 디지털 관광 맥락에 적합한 기회 이론을 확장하며, 후속 실증 조사에 대한 엄격한 측정 프레임워크를 제공합니다. 실제로, 연구 결과는 가상 관광 플랫폼 및 목적지 관리자에게 매력적인 경험을 설계하고 사용자 전환 전략을 강화하는 데 도움이 되는 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.
Lele et al. (금요일) 이 질문을 연구했습니다.