브랜드 로고는 브랜드 정체성을 시각적으로 함축하여 전달하는 핵심 요소이며, 색채는 소비자 인식 형성 과정에서 중요한 역할을 수행하는 시각적 단서로 작용한다. 그러나 기존 색채–브랜드 인격 연구는 색채 분류 기준과 색상 범위가 상이하여 연구 결과의 비교와 축적에 한계를 보여 왔다. 이에 본 연구는 한국표준색채체계(KSCS)의 15가지 기본색을 기준으로, 선행연구에 축적된 색채 이미지 언어를 체계적으로 정리하고 이를 브랜드 인격 해석을 위한 이론적 틀에 대응시켜 구조화하는 데 목적이 있다. 연구 방법으로는 Aaker(1997)의 브랜드 인격 척도(BPS)를 이론적 기반으로 설정하고, 선행연구 10편에서 제시된 색상별 연상 이미지 언어를 수집한 후 의미 유사성과 출현 빈도를 기준으로 분석하였다. 이 과정을 통해 총 113개의 이미지 언어를 정리하고, 이 중 61개의 대표 이미지 언어를 도출하여 성실성, 흥분감, 유능함, 세련됨, 강인함의 다섯 가지 브랜드 인격 차원에 개념적으로 대응시켜 정리하였다. 본 연구는 실증적 효과 검증이 아닌 개념적 분석에 초점을 둔 연구로서, 색상이 단일 인격 차원에 고정적으로 대응되기보다는 이미지 언어의 분포에 따라 다중 차원으로 해석될 수 있는 대응 구조를 제시하였다는 점에서 의의를 갖는다. 이는 향후 색채와 브랜드 인격 관련 후속 연구를 위한 분석 기준을 제공하며, 브랜드 로고 색채 해석을 위한 참조 프레임으로 활용될 수 있을 것이다.
Yang et al. (Sat,) studied this question.