그린 소비자 시장 세분화: 포르투갈의 경험적 발견

요약 환경 파괴에 대한 우려는 새로운 소비자 세그먼트인 그린 또는 생태 소비자로 이어졌습니다. 마케터는 이 세그먼트의 요구에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 환경에 대한 우려 증가, 경쟁 심화 및 소비자의 선택성과 요구 증가는 그린 마케팅에 대한 즉각적인 도전 과제를 나타냅니다. 이 논문은 여러 환경 변수를 기반으로 독립적인 시장 세그먼트를 식별하는 것을 목표로 합니다. 또한 개인의 행동 및 그린 소비주의에 대한 인식을 조사합니다. 사용된 방법론은 직접 설문 조사를 통한 기본 정보 수집이었습니다. 이 연구는 18세 이상의 887명의 포르투갈 소비자를 대상으로 했습니다. 결과는 특정 환경적 및 인구 통계적 변수가 ‘더 친환경적인’ 소비자 그룹과 다른 세그먼트 간의 차이를 구별하는 데 중요하다는 것을 보여줍니다. 포르투갈 소비자들은 환경 개선을 위한 정책에 대한 지지에도 불구하고 그들의 우려를 항상 환경 친화적인 행동으로 전환하지는 않습니다. 이러한 결과가 기업의 마케팅 전략에 미칠 수 있는 가능한 영향에 대해서도 논의됩니다.