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초록 본 연구에서는 유명인의 대변인 선택과 관련된 매치업 가설을 테스트하기 위해 이미지 유형과 광고하는 제품 간의 적합성 또는 일치를 확인하였다(Kelman, 1961). 대변인 유형(유명인 대 비유명인)을 달리하고, 대변인 이미지와 제품 간의 일치(높은 일치 대 낮은 일치)를 2x2 요인 설계로 연구하였다. 결과는 대변인/제품 조합의 일치도가 높아질수록 대변인의 신뢰성과 매력성이 높게 인식되며, 제품에 대한 태도가 더 긍정적이라는 것을 보여주었다. 이러한 발견과 광고 및 마케팅 전략에 대한 다른 결과의 함의가 논의된다. © 1994 John Wiley & Sons, Inc.
Kamins 외(화요일)는 이 질문을 연구하였다.