마케팅 연구에서의 부분 최소 제곱 구조 방정식 모델링 사용의 최근 10년의 발전

초록 부분 최소 제곱 구조 방정식 모델링(PLS-SEM)은 마케팅 연구자들의 방법론적 도구 상자에서 필수 요소입니다. 지난 10년 동안 PLS-SEM 분야는 엄청난 발전을 이루었고, 이 방법의 사용자가 최신 최우수 관행 지침을 따르고 있는지에 대한 질문이 제기되었습니다. 본 논문은 2011년부터 2020년까지 상위 30개 마케팅 저널에 게재된 논문을 중심으로 마케팅 연구에서 PLS-SEM 사용에 대한 새로운 분석 결과를 제공합니다. 연구자들이 연구 기간 동안 PLS-SEM 사용의 시점과 방법에 대해 더 잘 인식하게 되었지만, 모델 평가의 최우수 관행 채택에는 여전히 약간의 지연이 있음을 발견했습니다. 검토 결과를 바탕으로 향후 PLS-SEM 사용에 대한 권장 사항을 제공하고, 방법 적용에 대한 지침을 제시하며, 추가 연구 관심 분야를 식별합니다.