차별화된 제품과의 합병: 즉석 시리얼 산업의 사례

차별화된 제품이 있는 산업에서 합병을 평가할 때 전통적인 합병 분석은 구현하기 어렵습니다. 나는 수요 추정과 합병 후 행동 모델을 사용하여 합병의 경쟁 효과를 시뮬레이션하는 대안을 논의합니다. 슈퍼마켓 스캐너 데이터를 사용하여 즉석 시리얼의 브랜드 수준 수요 시스템을 추정하고, 이를 통해 (1) 한계 비용을 회수하고, (2) 합병 후 가격 균형을 시뮬레이션하며, (3) 다양한 가정 하에 복지 효과를 계산합니다. 이 방법론은 다섯 건의 합병에 적용되며, 그 중 두 건은 실제로 발생하였고, 예측 결과와 실제 결과를 비교합니다.