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상당한 연구에 따르면 광고 실행 요소가 커뮤니케이션 효과에 영향을 미칠 수 있습니다. 관련 연구는 커뮤니케이션 효과가 부분적으로 소비자가 광고로부터 브랜드 정보를 처리하는 동기, 기회 및 능력(MOA)에 의해 좌우된다는 점을 시사합니다. 그러나 실행 요소가 MOA와 처리 수준에 미치는 영향을 통해 커뮤니케이션 효과와 명시적으로 연결된 연구는 거의 없습니다. 저자들은 이러한 연결 고리를 명확히 제공하는 프레임워크를 제시합니다. 이 프레임워크는 실행 요소와 커뮤니케이션 결과 간의 관계에서 MOA의 매개 역할을 강조합니다. 또한 겉보기에 이질적인 요소들을 동기, 기회 또는 능력에 대한 공통된 영향과 연결하는 이론적 설명을 제공합니다. 이 프레임워크는 현재 MOA 측정 방법에 대한 비판적 검토와 검토에 기반한 제안된 측정 방법으로 보완됩니다. 프레임워크와 제안된 측정 방법에 의해 제기된 연구 이슈들도 논의됩니다.
MacInnis et al. (Tue,)이 이 질문을 연구했습니다.
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