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중국 도시 지역의 인구가 농촌 인구를 초과하면서 중국인들 사이에서 농촌에 대한 관심이 커지고 있는 것으로 관찰되었습니다. 농촌 관광은 중국에서 주요 관광 부문 중 하나가 되었으며, 이는 많은 중국의 인기 관광 명소가 농촌 공동체로 둘러싸여 있기 때문입니다. 본 연구에서는 관광객이 인식한 품질의 12개 차원을 확인하였습니다. 또한, 인식된 가치와 만족도가 인식된 품질과 세 가지 행동 의도 차원(즉, 재방문 의도, 긍정적인 입소문, 특별한 농촌 제품에 대한 지불 의사) 간의 관계를 설명하는 매개변수로 사용되었습니다. 게다가, 도시 거주자와 농촌 거주자 간의 조절 효과가 테스트되었습니다. 데이터 분석에는 총 495개의 샘플이 사용되었습니다. 관광객이 인식한 품질 차원 네 가지(즉, 관광 인프라 및 교통, 환대 및 학습, 수공예 및 문화, 농촌 환경)가 발견되었습니다. 본 연구의 결과는 인식된 품질, 인식된 가치, 만족도 및 행동 의도 간의 관계에 대한 실증적 증거를 보여주었습니다. 마지막으로 결과는 조절 효과를 나타냈습니다. 이 연구의 발견은 중국에서 다양한 행동 의도를 증가시키고 지속 가능한 농촌 관광에 기여할 수 있습니다.
Chi et al. (Thu,)는 이 질문을 연구하였습니다.
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