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저자들은 1960년부터 2008년 사이에 발표된 56개의 연구에서 추정된 751개의 단기 및 402개의 장기 소비자 직접 브랜드 광고 탄력성에 대한 메타 분석을 수행한다. 이 연구는 광고 탄력성에 관한 몇 가지 새로운 실증적 일반화를 발견한다. 가장 중요한 사항은 다음과 같다: 평균 단기 광고 탄력성은 0.12로, 이전 메타 분석 평균 0.22보다 상당히 낮다; 광고 탄력성이 시간에 따라 감소하고 있다; 그리고 광고 탄력성은 (1) 내구재에 대해 비내구재보다, (2) 생애 주기의 초기 단계에서 성숙 단계보다, (3) 연간 데이터에 대해 분기별 데이터보다, (4) 광고가 매출 점수로 측정될 때보다 금전적 용어로 측정될 때 더 높다. 평균 장기 광고 탄력성은 0.24로, 이전 메타 분석에서 암시된 평균(0.41)보다 훨씬 낮다. 단기 탄력성에 대한 많은 결과들이 장기 탄력성에서도 유지되지만, 몇몇 주목할 만한 예외가 있다. 저자들은 이 발견의 함의를 논의한다.
세투라마난 외 (Thu,)은 이 질문을 연구하였다.