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소셜 미디어 인플루언서는 제품과 브랜드뿐만 아니라 당 정치나 기후 변화와 같은 심각한 주제에 대한 자신의 의견도 홍보합니다. 이러한 디지털 의견 리더들은 그들의 팔로워의 정치적 태도에 강력한 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 우리는 인플루언서의 커뮤니케이션이 정치적 결과와 어떻게 관련이 있는지를 설명할 새로운 방향을 탐구하며 정치의 인식된 단순화(PSP) 개념을 제안합니다. 우리는 PSP가 정치적 냉소주의를 부추길 수 있지만 또한 청년들의 정치에 대한 관심을 자극할 수 있다고 주장합니다. 이러한 연관성의 중요한 경계 조건도 탐구합니다. 우리는 2019년과 2020년 사이에 독일에서 실시한 청소년에 대한 두 차례의 패널 조사(N T2 = 294), 젊은 성인에 대한 단면 조사(N = 632), 그리고 젊은 성인에 대한 두 차례의 패널 조사(N T2 = 496)에서 데이터를 사용합니다. 세 가지 연구의 결과 모두 소셜 미디어 인플루언서 콘텐츠에 노출되는 빈도가 PSP를 증가시킨다는 것을 보여줍니다. 연구 1과 2에서 PSP는 더 높은 정치적 냉소주의와 관련이 있는 반면, 연구 3에서는 이 관계가 인플루언서의 환경 주제 및 성 평등에 대한 커뮤니케이션으로 제한됩니다. 또한 연구 2와 3은 PSP가 정치적 관심도 증가시킨다고 제안하는데, 이 연관성은 인플루언서와의 일정 수준의 파라소셜 상호작용(PSI)과 특정 정치 주제에 의존합니다.
Schmuck et al. (Thu,)는 이 질문을 연구했습니다.