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이 문서는 미시 마케팅이 지속 가능한 소비와 삶의 질 사이의 관계를 비판적으로 검토할 수 없다고 주장합니다. 그 관계의 본질이 지배적 사회 패러다임에 있기 때문입니다. 오직 거시 마케팅만이 이 관계를 효과적으로 다룰 수 있습니다. 거시 마케팅의 지적 범위 내에서 소비의 기술적, 정치적, 경제적 이익과 비용을 포함하도록 탐구의 영역을 확장하는 것이 가능하므로, 패러다임 자체에 도전하게 됩니다.
Kilbourne 외. (Sun,) 이 질문을 연구했습니다.