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이 연구는 광고 유발 감정 및 인지 반응, 광고에 대한 태도(Aad), 브랜드 태도(Ab), 구매 의도(PI) 간의 상호 관계에 대한 구조 방정식 검정을 제시한다. 이전 연구와 일치하게, 감정은 Aad를 통해 Ab에 직접적 및 간접적으로 영향을 미친다. 긍정적 및 부정적으로 프레이밍된 인쇄 광고의 차이도 조사된다. 연구 결과, 감정이 Ab에 미치는 영향은 광고 실행과 관계없이 중요한 기여를 하지만, 메시지가 부정적으로 프레이밍될 때 브랜드 관련 생각이 브랜드 태도 형성에서 더 중요하다.
Homer et al. (Sun,)은 이 질문을 연구하였다.