온라인 광고 형식의 침해에 대한 윤리적 한계: Better Ads Standards에 대한 비판적 검토

이 논문은 전통적으로 광고 내용과 취약한 청중에 초점을 맞춘 광고 윤리가 광고 형식의 침해에도 적용되어야 한다고 주장한다. 매우 침해적인 광고 형식의 출현 증가로 인해 광고 차단 시스템의 비약적인 성장이 발생하였다. 광고 차단 현상의 경제적 비용에 대응하기 위해, 업계의 가장 관련 있는 주체들은 전 세계의 마케팅 담당자, 출판사, 에이전시를 포함한 unprecedented Coalition for Better Ads를 창립하였다. 이 논문은 더 나은 광고 기준을 수립하기 위해 Coalition이 수행한 실험을 분석하여, 자율 규제를 통해 전 세계에 시행될 광고 형식의 침해 한계를 설정한다. 광고 윤리에 대한 고전적이고 현재의 접근을 기반으로, 본 작업은 매우 성가신 광고가 실용적인 이유로 금지되어야 할 뿐만 아니라 설득자의 존중, 설득적 호소의 형평성, 공공의 선을 위한 사회적 책임을 고려하여 윤리적 한계를 넘어섰기 때문이라고 설명한다. 침해적 광고의 윤리적 한계에 대한 추가 연구를 시뮬레이션하기 위해 기본 탐색 재복제 연구가 제시된다. 어떤 광고 형식이 계속 허용되고 어떤 광고 형식이 점차 사라져야 하는지를 결정하는 것은 많은 이해관계자들에게 매우 중요한 과정이므로 소비자와 학자들의 추가 논의가 필요하다.