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이 연구의 주요 목적은 축제 품질이 행동 의도에 미치는 영향을 조사하고, 축제 품질과 행동 의도 간의 조절자로서 장소 애착(PA)의 역할을 검토하는 것입니다. 데이터는 2013년 한국 서울 등불 축제의 방문객들로부터 수집되었습니다. 결과에 따르면 축제 품질은 재방문, 입소문(WOM) 전파, 친환경 행동 참여의 행동 의도에 상당한 직접적인 영향을 미칩니다. 또한 연구는 PA가 축제 품질이 행동 의도에 미치는 효과를 조절한다는 것을 밝혀내어, PA 수준에 따라 축제 품질의 차별적인 영향을 제시합니다. 연구는 축제 주최 측이 방문객들의 재방문 및 긍정적인 WOM을 촉진하기 위해 프로그램 및 미적 요소에 집중할 필요가 있다고 시사합니다. 축제 주최 측은 방문객의 PA 수준에 따라 품질 관리 전략을 맞춤화할 필요도 있습니다.
김 외(Thu,)는 이 질문을 연구했습니다.