Key points are not available for this paper at this time.
초록 본 연구는 패션 관련 제품 구매 의도를 유도하는 소셜 미디어의 특정 요인을 이해하고자 하며, 신뢰의 중심적 역할에 초점을 맞춘다. 이 연구의 독특한 기여는 패션 브랜드의 소셜 미디어의 인식된 유용성과 동료 커뮤니케이션 간의 상호작용을 탐구하여 패션 브랜드의 소셜 미디어에 대한 신뢰를 유도하고 궁극적으로 구매 의도로 이어지는 것이다. 이론적으로, 우리는 기술 수용 모델과 소비자 사회화 이론을 결합하여 빠르게 성장하는 산업 부문에서 신뢰의 매개 역할을 탐구한다. 앞서 언급한 개념에 대한 가설을 검증하기 위해 150명의 유럽인을 조사한 결과, 브랜드의 소셜 미디어의 인식된 유용성은 일련의 환경적 신호에 영향을 받으며, 이는 패션 브랜드 및 그 소셜 미디어 채널에 대한 신뢰 수준에 영향을 미친다. 동료 커뮤니케이션도 패션 브랜드 및 그 소셜 미디어 채널에 대한 인식된 유용성과 신뢰 수준에 영향을 미친다. 브랜드에 대한 신뢰는 소셜 미디어 채널이 아닌 구매 의도에 영향을 미친다. 개인 정보 보호에 대한 우려는 우리 모델에서 제한적이다. 우리는 소비자 사회화 이론과 기술 수용 모델을 결합한 이론적 함의와 소셜 미디어에서 다양한 신뢰를 구축하기 위한 병행 전략에 대한 관리자들을 위한 함의를 이끌어낸다.
Harrigan 외(수요일)는 이 질문을 연구하였다.