시각적 수사학과 글로벌 광고 이미지

고도로 시각적인 글로벌 광고는 많은 광고주에 의해 활용되지만, 시각 광고 해석의 변화를 설명하는 데 도움이 되는 연구는 문헌에 거의 없으며, 글로벌 맥락에서 시각 해석이나 시각적 수사학의 역할을 충분히 설명하기 위한 이론도 부족하다. 이 리뷰 논문의 목적은 글로벌 광고 이미지에 대한 현재의 생각을 확장하고, 시각적 수사학 접근이 글로벌 맥락에서 광고 이미지 해석에 대한 이해를 어떻게 풍부하게 할 수 있는지를 제안하는 것이다. 이 논문은 글로벌 광고와 관련된 시각 해석에 대한 문헌을 검토하고, 지식의 공백, 이론적 갈등 및 문헌의 패러독스를 식별한다. 마침내 연구 우선 순위를 식별하고, 시각적 수사학 접근이 이 중요한 분야에서 이론적으로 유용한 기여를 어떻게 할 수 있을지를 제안하는 연구 의제를 제시한다.