마케팅 윤리에 대한 일반 이론

마케팅 윤리 분야의 거의 모든 이론적 노력은 긍정적이지 않고 규범적이었다. 즉, 거의 모든 이론적 작업은 마케터가 윤리적인 방식으로 행동할 수 있도록 돕기 위한 지침이나 규칙 개발에 집중해왔다. 반면, 이 기사에서 개발된 모델은 처방적이 아니라 기술적이다. 이는 윤리적 내용을 가진 문제 상황의 의사 결정 과정을 설명하려고 시도하고 있다. 기사는 도덕 철학에서의 두 가지 주요 규범적 윤리 이론인 의무론적 이론과 목적론적 이론에 대한 논의와 평가로 시작된다. 이러한 이론은 규범적이지만, 사람들이 실제로 그 지침을 따르는 한, 마케팅 윤리의 긍정적 이론은 이를 포함해야 한다. 그 후, 기사는 마케팅 윤리에 대한 긍정적 이론을 개발하고, 이 이론을 사용하여 마케팅 윤리 분야에서 수행된 몇 가지 경험적 연구를 설명하는 데 도움을 준다.