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지난 연구에서 온라인 광고 디자인 및 효과성을 조사한 후, 본 연구는 온라인 배너 광고 디자인의 변형이 광고 참여도 및 효과성에 미치는 영향을 연구한다. 광고 참여도와 효과성은 메시지 디자인의 변화에 대한 반응으로 측정되며, 배너 광고에 대한 클릭 수(참여도)와 클릭률(CTR, 효과성)로 결정된다. 후자는 광고 클릭 수와 총 노출 수의 비율이다. 메시지 디자인과 관련하여, 배너 광고의 유형(정적 또는 동적), 크기(픽셀 비율), 및 형식이 단일 의류 소매업체의 행동 반응 데이터를 사용하여 연구된다. 결과는 배너 광고의 유형이 광고 참여도 및 효과성에 상당한 영향을 미친다는 것을 시사한다. 결과는 또한 픽셀 비율 측면에서 배너 광고의 크기가 총 클릭 수를 통해 광고 참여도를 상당히 증가시키지만, CTR을 통한 효과성에는 영향을 미치지 않음을 시사한다. 우리의 발견은 또한 배너 광고 메시지 디자인 및 효과성에서 황금비의 중요한 역할을 확인하고 실증적으로 검증한다.
Namin et al. (수요일)이 이 문제를 연구하였다.