감각적 장소 브랜드 정체성에 대한 이론적 틀을 향하여

목적 이 논문의 목적은 감각적 장소 브랜드 정체성에 대한 새로운 틀을 제안하는 것입니다. 설계/방법론/접근 이 개념적 논문은 감각 마케팅 및 브랜드 정체성 이론을 기반으로 하여 감각적 장소 브랜드 정체성을 개발하기 위한 통합 모델을 제안합니다. 결과 이 연구는 방대한 문헌에 의존하여 감각적 장소 브랜드 정체성이 강력하고 독특한 장소 브랜드 정체성을 기반으로 한 감각적 장소 브랜딩 메시지를 전달하는 과정에서 여러 이해관계자와 주요 영향력자들이 공동 창작자로 참여하는 하향식 접근임을 지지합니다. 이는 감각적 장소 정체성, 경험 공간 및 다감각적 장소 브랜드 이미지 간의 연결을 나타내는 임시적 틀을 제시하는 결과로 이어집니다. 독창성/가치 장소 브랜드 정체성에 대한 이 새로운 접근은 감각을 통해 장소를 브랜딩하는 과정에서 여러 이해관계자들과 주요 영향력자를 공동 창작자로 고려함으로써 전체론적 접근을 따릅니다.