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여섯 개의 연구에서는 가치-행동 관계를 조사하고 가치, 자아 및 가치 활성화의 동기 부여 속성에 집중했습니다. 환경 가치를 자극하면 해당 가치와 관련된 정보에 대한 주의가 향상되고 중요성이 증가하여 환경 친화적인 소비 선택이 이루어졌습니다. 이러한 선택은 이러한 가치가 자아 개념에 중심적일 때만 발생했습니다. 무관한 맥락에서 반가치 행동에 대한 반응으로 가치 일치 선택도 발견되었습니다. 중심적인 이타적 가치와 일치하는 기부 행동은 향상된 자아 집중의 결과로 나타났으며, 이는 가치-행동 관계에서 자아의 중요성을 보여줍니다. 가치 중심성 척도의 외적 타당성과 태도와의 구별은 투표 예측에서 입증되었습니다. 따라서 가치는 가치 일치 행동에 의미를 부여하고, 활력을 주며, 조절하는 것으로 나타났지만, 이는 가치가 인지적으로 활성화되고 자아에 중심적일 때만 가능합니다.
Verplanken 외 (화요일)가 이 질문을 연구했습니다.