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목적 – 본 논문의 목적은 무슬림 소비자들이 동질적인 10억 소비자 집단으로 분류될 수 있는지를 규명하고, 그렇게 된다면 중국, 인도 및 여성이라는 다른 세 개의 확립된 30억 소비자 집단과 비교했을 때 충분히 연구되었는지를 질문하는 것이다. 방법론/설계 – 이슬람 마케팅 분야의 논문 및 학회 자료를 검토하여 무슬림 소비자 집단의 동질성 또는 이질성을 나타내는 데 사용하였다. 이어서 Business Source Premier 데이터베이스에 등재된 마케팅 저널에 게시된 논문 수를 세어 위에서 언급한 소비자 집단과 관련된 논문을 파악하였다. 발견 – 기사 리뷰를 통해 무슬림 소비자 집단의 동질성에 대한 거의 일치하는 합의를 도출하였다. 또한, 논문 수는 무슬림 소비자 집단이 다른 주요 소비자 집단에 비해 연구가 부족하다는 사실을 밝혀냈다. 마지막으로, 본 연구에서 확인된 네 가지 집단 중 하나 이상에 대한 기사를 발표한 상위 10위 마케팅 저널 중 단지 여섯 개만이 높은 순위를 차지하고 있다는 것을 발견하였다. 주요 저널로는 Journal of International Marketing과 Journal of Industrial Marketing Management가 있으며, 각각 50편과 49편의 기사를 발표하였고, 이는 다른 어떤 상위 저널과도 비교할 수 없는 수치이다. 독창성/가치 – 이는 지난 80년 동안 무슬림 소비자에 대한 연구량에 대한 실증적 증거를 제시하는 최초의 연구이다.
Alserhan et al. (금요일,)은 이 질문을 연구하였다.