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이 논문은 광고가 어떻게 자아에 대한 불만을 초래하는지를 설명할 수 있는 이론을 검토한다. 소비자들이 이상화된 광고 이미지와 자신을 비교한다고 가정된다. 이러한 이미지에 노출되면 소비자들이 원하는 것에 대한 비교 기준이 변화하거나 관련된 차원에서 자신의 성과에 대한 인식이 낮아질 수 있으며, 결과적으로 만족도가 낮아진다. 설명적 및 실험적 연구는 젊은 여성들을 대상으로 한 광고에서의 신체적 매력에 대한 이상화된 이미지의 맥락에서 이러한 가설을 조사하였다. 비교에 대한 증거가 발견되었다. 결과는 이상화된 이미지가 매력에 대한 비교 기준을 높이고 자신의 매력에 대한 만족도를 낮췄음을 시사한다. 1991년 시카고 대학교 저작권.
Marsha L. Richins (Sat,)은 이 질문을 연구하였다.
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