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이 연구는 생체 데이터와 데이터 포괄 분석(DEA)을 사용하여 광고 효과를 평가하는 새로운 방법을 사용했습니다. 얼굴 인식 및 시선 추적 분석을 통해 참가자들이 14개의 부동산 광고에 대한 반응을 측정했습니다. 이 14개의 광고는 현대 남성과 여성의 광고 캠페인을 위해 창의적인 광고 회사가 부동산 회사에 제안한 것입니다. 총 20명의 남성과 여성, 부동산을 구매하고자 하는 사람들이 이 연구에 참여했습니다. 부동산 회사는 어떤 광고를 선택해야 할지, 남성과 여성의 목표 시장과 관련하여 어떤 광고가 더 효과적일지 확신하지 못했습니다. 시선 추적 분석은 광고 디자인 효율성과 단서의 주요성에 대한 유용한 정보를 제공했으며, 이는 참가자들의 감정적 반응에도 영향을 미칠 수 있습니다. DEA는 광고에 의해 유도된 주의력, 참여도 및 기쁨을 처리하는 데 사용되었습니다. 광고 자료는 R 스튜디오와 R 코어 팀, R(rDEA) 패키지를 위한 강력한 DEA를 사용하여 각 성별에 대해 벤치마킹되었습니다. 또한 우리는 출력 지향 모델과 규모에 대한 변화를 사용하여 각 성별의 긍정적인 감정 반응을 극대화하는 광고를 식별했으며, 광고 효과와 관련하여 남성과 여성 간의 중요한 차이를 드러냈습니다.
Hamelin 외(월) 이 질문을 연구했습니다.