초록- 디지털 마케팅은 기업이 소비자와 상호 작용하는 방식을 변화시키며 산업 전반에 걸친 구매 행동에 상당한 영향을 미쳤다. 본 연구는 소셜 미디어 마케팅, 인플루언서 마케팅, 개인화 광고, 검색 엔진 최적화 등 현재 디지털 마케팅 트렌드가 소비자 구매 행동에 미치는 영향을 조사한다. 도시 및 준도시 지역의 120명 응답자를 대상으로 정량적 연구 방법을 사용하였다. 연구 결과 소셜 미디어 마케팅과 인플루언서 추천이 구매 결정에 가장 강한 영향을 미치며, 이메일 마케팅과 배너 광고는 중간 정도의 영향을 보였다. 본 연구는 디지털 마케팅 전략이 소비자 인식, 신뢰, 구매 의도에 유의미하게 영향을 미친다는 결론을 내린다.
R 외 (목,)가 이 질문을 연구하였다.