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딥페이크란 가짜 콘텐츠가 포함된 실제 비디오입니다. 인공지능 기술을 활용하여 목소리와 모습을 겹치게 함으로써, 딥페이크는 문자 그대로 누군가의 말을 다른 누구의 입에 넣을 수 있습니다. 딥페이크는 대중 및 소셜 미디어에서 급증하고 있으며, 이러한 매체들은 플랫폼에 잠재적으로 기만적인 진위성이 있는 콘텐츠의 확산을 관리하기 위해 필사적으로 노력하고 있습니다. 이 논문은 딥페이크가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 광고에 대한 딥페이크의 잠재적 영향을 소개합니다. 우리는 딥페이크가 소비자의 소비 및 문화적 영향이라는 전체적인 맥락에서 광고 관행에 미치는 영향을 탐구하는 개념적 모델을 제공합니다. 이 모델은 딥페이크가 광고라는 세 가지 관점 차원에 미치는 영향을 살펴보는데, 여기에는 실제 광고 자체뿐만 아니라 소비자들이 그러한 광고를 인식하는 방식과 광고가 창작되고 소비되는 더 넓은 사회문화적 맥락이 포함됩니다. 딥페이크는 광고주에게 위협과 기회를 모두 제공하며, 우리는 이 개념적 모델을 활용하여 추가 연구를 필요로 하는 몇 가지 중요한 실천 영역을 강조합니다.
Kietzmann 등 (수요일) 이 질문을 연구했습니다.