신제품 평가에서 고려되는 정보에 대한 시간적 프레임의 효과: 불확실성의 역할

세 가지 실험은 신제품 출시를 미래 또는 과거로 제시할 때 제품 평가에 사용되는 정보에 어떤 영향을 미치는지를 탐구합니다. 출시가 미래의 사건으로 설명될 때, 시장 상황과 스폰서 회사의 특성이 고려되며, 두 가지 정보 유형이 평가에 영향을 미칩니다. 그러나 과거 출시의 경우, 스폰서 정보만 고려되며 평가를 안내합니다(실험 1 및 2). 이러한 시간적 프레임 효과는 확실성이 강조될 때 완화되며, 이는 미래와 과거에 관련된 불확실성이 미래에 가용한 정보를 보다 포괄적으로 사용하는 동기를 부여한다는 것을 암시합니다(실험 3). (c) 2008 by JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, Inc..