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현대 민주주의에서 정치적 리더십의 구축은 substance보다 image, 이념보다 인격에 더 큰 비중을 두는 커뮤니케이션 전략에 의해 추진됩니다. 이 글은 최근 정치의 개인화와 메디아화가 현저하게 증가한 이탈리아와 프랑스라는 두 국가를 분석합니다. 먼저, 기사는 메디아화된 민주주의에서 성공적인 것으로 나타나는 리더십의 몇 가지 주요 특징을 식별하고자 합니다. 둘째, 기사는 리더십 구축에서 미디어의 역할에 특별한 주의를 기울이며 이탈리아와 프랑스의 선거 캠페인을 비교합니다. 마지막으로, 기사는 최근 선거 캠페인에 큰 영향을 미쳤으며 정치 마케팅과 뉴스 관리에서 주목할 만한 전문성을 인정받은 두 지도자의 사례를 살펴봅니다: 실비오 베를루스코니와 니콜라 사르코지.
도나텔라 캄푸스(Sun)는 이 질문을 연구했습니다.