본 연구는 제너레이션 Z의 관여도가 차 문화 민박에 대한 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지와 문화 정체성이 이 관계에서 매개 역할을 하는지를 검토한다. 제너레이션 Z 소비자들의 민박 문화적 의미에 대한 관심이 증가하고 있으며, 이는 민박의 향후 발전과 지속적 운영에 영향을 미친다. 본 논문은 관여도 이론과 문화 정체성 이론을 적용하여 제너레이션 Z 소비자를 연구 대상으로 삼고, 이들의 관여도와 문화 정체성이 구매 의도에 미치는 영향을 탐구하며, 이 과정에서 문화 정체성의 매개 역할을 연구함으로써 제너레이션 Z 소비자의 관여도, 문화 정체성 및 차 문화 민박 구매 의도 간의 관계 모델을 구축하였다. SPSS24.0과 AMOS24.0을 사용하여 데이터를 분석하고 실증 검증을 진행하였다. 분석 결과 (1) 제너레이션 Z 소비자의 관여도는 차 문화 민박에 대한 문화 정체성과 구매 의도에 유의미한 긍정적 영향을 미쳤으며; (2) 제너레이션 Z 소비자의 차 문화 민박에 대한 문화 정체성은 구매 의도에 긍정적 영향을 미쳤고; (3) 문화 정체성은 제너레이션 Z 소비자의 관여도와 구매 의도 간에 부분 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 논문은 연구 결과에 대한 관련 제안을 제시한다.
Zhang et al. (수요일,)이 이 질문을 연구하였다.