라이프스타일 세분화

대중 커뮤니케이션 연구 분야에서 '라이프스타일'이라는 개념이 마케팅 커뮤니케이션 분야만큼 두드러지게 그리고 생산적으로 사용된 적은 없습니다. 라이프스타일이 소비 패턴과 다양한 형태의 마케팅 커뮤니케이션 처리에 영향을 미친다는 것이 입증되었습니다. 따라서 라이프스타일 개념은 '심리적 세분화'라는 특별한 종류의 세분화 연구의 핵심이 되었습니다. 이 심리적 또는 라이프스타일 연구는 보통 활동, 관심사 및 의견(AIO)에 대한 포괄적이고 즉흥적인 조사를 출발점으로 삼고, 그 후 클러스터 분석 기법을 사용하여 매우 다채롭고 유용한 라이프스타일 유형을 도출합니다. 이 기사에서는 가치, 미적 스타일 및 삶의 비전이라는 더 일반적이고 안정적인 개념을 사용하여 라이프스타일 유형을 구성하는 새로운 접근 방식을 개발합니다. 이 개념들이 의미 있는 라이프스타일 유형을 형성하는 데 있어 고립적으로 또는 결합적으로 적용될 수 있는 가능성을 전통적인 인구 통계적 세분화 기준인 성별, 연령, 사회적 계급 및 생애주기와 비교합니다. 이는 상품(자동차), 서비스(관광), 비영리(정당) 및 미디어(텔레비전 프로그램, 영화 및 잡지)라는 네 가지 다른 시장에서 수행됩니다. 각 시장에서 우리는 플란드르 성인 인구의 할당 샘플을 사용한 조사를 통해 발견된 가장 바라는 제품 속성이나 혜택 측면에서 서로 다른 세분화 시스템을 비교합니다. 가치는 미적 스타일과 삶의 비전이 단독으로 또는 결합하여 매우 균형 잡히고 의미 있는 라이프스타일 유형으로 이어질 수 있음을 발견했습니다. 여기서 연구한 네 가지 시장 모두에서 이러한 라이프스타일 세분화는 제품 속성 또는 혜택 평가에서 의미 있는 차이를 제공하는 고전적 인구 통계 세분화를 명확히 초월합니다. 마지막으로 연구 결과는 라이프스타일 질문서의 필수적인 부분으로서 미디어 섹션의 가치를 명확히 보여줍니다.