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본 연구는 신흥 경제에서 녹색 마케팅 믹스 전략과 소비자의 녹색 구매 의도 간의 관계를 조사한다. 초점은 밀레니얼 세대의 녹색 개인 관리 제품에 대한 녹색 구매 의도와 이에 대한 녹색 마케팅 전략의 영향을 두고 있다. 소비자의 환경 태도의 조절 역할과 소비자의 인구 통계학적 특성이 통제 변수로서의 역할도 평가된다. 이 연구는 405개의 밀레니얼 소비자 응답을 확인하기 위해 구조 방정식 모델링을 사용하였다. 다중 그룹 분석을 통해 통제 변수들을 평가하였다. 연구 결과 녹색 제품, 녹색 장소, 그리고 녹색 홍보 전략이 녹색 구매 의도에 유의미한 영향을 미친다는 것을 나타낸다. 환경 태도의 조절 역할은 흥미로운 결과를 제공하였다. 소득과 교육은 다양한 고객의 녹색 구매 의도에서 중요한 역할을 한다. 마케팅 담당자는 향후 노력의 방향과 강점의 중요한 영역을 명확히 이해할 수 있다.
Kaur et al. (Tue,)이 이 문제를 연구하였다.