마케팅 커뮤니케이션과 창의적 관광: 지역 목적지 관리 조직 분석

긍정적인 관광 경험을 제공하는 것은 관광 산업의 성장으로 인해 목적지의 증가하는 관심사입니다. 창의적 관광의 출현은 지역 목적지 관리 조직이 혁신적이고 다재다능한 전략을 추구해야 할 필요성을 지속적으로 촉발했습니다. 이 연구는 지역 목적지 관리 조직의 조직적 역량을 평가하여 창의적 관광 맥락을 촉진하고 관련 활동을 개발하는 것을 목표로 합니다. 개념 모델은 지역 목적지 관리 조직과의 포커스 그룹을 결합한 질적 연구와 구조 방정식 모델링을 통한 다변량 통계 분석을 사용하는 정량적 연구를 혼합한 방법론을 통해 검증되었습니다. 연구 결과, 지역 목적지 관리 조직은 마케팅 커뮤니케이션 역량을 강화하기 위해 학습과 효과적인 지식 훈련을 조정하여 조직 문화를 우선시하고, 지역 창의적 관광 목적지를 구현하여 자원을 강화하여 목적지를 개발하는 데 소홀히 하지 않도록 해야 한다는 점이 드러났습니다.