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온라인 소셜 네트워크의 확산은 소셜 미디어 인플루언서(SMIs), 즉 ‘인터넷 셀럽’의 출현을 초래했습니다. 유명인 홍보는 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있으며 관광 분야에서도 인기가 있습니다. 본 연구는 소비자와 브랜드 또는 제품 간의 일치를 본래 의미로 하는 자아 일치 이론을 엔도저와 잠재 관광객 간의 일치에 적용하여 홍보 효과를 평가합니다. 결과는 SMI 엔도저-소비자 일치가 홍보된 목적지에 대한 방문 의도에 긍정적으로 기여하며, 엔도저-목적지 일치 또한 마찬가지임을 나타냅니다. 관광 마케팅 담당자들은 목적지 이미지와 타겟 시장이 일치할 때 SMIs를 활용할 것을 권장합니다.
Xu et al. (Thu,)는 이 문제를 연구했습니다.