자원봉사의 얼굴과 목소리: 브랜드화에 적합한 사례인가?

요약 자원봉사자들은 영국 사회에 상당한 기여를 하고 있지만 자원봉사 수준은 정점을 찍었으며, 이는 부분적으로 자원봉사의 부정적인 ‘이미지’ 때문일 수 있습니다. 이 연구는 정성적 연구를 통해 자원봉사에 대한 인식을 재편할 필요성과 브랜드화를 통해 이 목표를 얼마나 달성할 수 있는지를 탐구합니다. 주요 발견에 따르면, 일반적인 자원봉사에 대한 인식은 일관성이 있지만, 거버넌스와 캠페인과 같은 자원봉사의 다른 측면에 대한 인식은 다르며, 개별 브랜드로서 개발이 필요할 수 있습니다. 자원봉사 잉글랜드가 브랜딩 개발 프로그램을 주도하는 데 가장 적합하며, 국가 및 지역 기관의 관리자와 자원봉사자들이 지원하여 새로운 시각적 정체성을 창출하고, 현재와 잠재적인 자원봉사자들에게 다양한 활동 분야에서 공감을 불러일으킬 주요 메시지를 전달해야 한다고 주장합니다. 저작권 © 2005 John Wiley & Sons, Ltd.