브랜딩 도시 목적지

초록 도시 브랜딩은 거대 도시들이 점점 경쟁이 치열해지는 글로벌 무대에서 국제적인 명성을 얻는 데 엄청난 이점을 제공합니다. 도시 홍보 영화는 온라인 배포를 통해 도시를 판매하는 효과적인 방법으로 더 넓은 청중에게 도달하고 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 도시 홍보 영화의 브랜딩 담론에서 다양한 기호 자원의 배치에 대해서는 충분히 탐구되지 않았으며, 특히 언어적 및 비언어적 양식으로 도시 브랜딩 담론에서 의미를 구축하는 데 있어 문화적 속성의 역할은 알려져 있지 않습니다. 이 논문은 체계적 기능 문법과 시각 문법 이론을 바탕으로 베이징과 런던의 홍보 영화의 다중 양식 담론을 다양한 기호 자제를 통해 달성된 표현적 및 상호작용적 의미 측면에서 조사합니다. 언어적 및 시각적 담론에서 두 영화 모두 감정적 브랜딩을 통해 설득력을 높이는 데 유사성을 공유하지만, 의미를 공동 구축하는 다양한 기호 자원을 통해 설득력을 달성하는 방법에서 차이를 보입니다. 베이징 홍보 영화는 기능적 가치와 감정적 가치를 혼합하는 반면, 런던 홍보 영화는 더 기능적일 가능성이 큽니다. 또한 관찰된 차이에 대한 가능한 이유가 논의됩니다.