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목적 본 연구는 미국 기업들이 Ghose와 Dou의 이전 연구를 부분적으로 바탕으로 한 "온라인 커뮤니케이션의 형태"를 사용하여 온라인 소비자의 마음 속에 창출하고자 하는 브랜드 개성 차원을 식별하고자 한다. 디자인/방법론/접근법 브랜드 개성 자극의 운영적 정의는 광고 창의적 전략에 대한 이전 연구에서 채택되었다. 미국, 영국, 프랑스, 독일 및 스페인에 있는 64개의 미국 브랜드가 만든 270개의 웹사이트에 대한 콘텐츠 분석이 수행되었다. 결과 주요 성분 분석을 통해 브랜드 개성 자극의 다섯 가지 기본 차원: 흥분, 정교함, 애정, 인기, 능력 이 식별되었다. 온라인 커뮤니케이션의 주요 형태는 이해관계자 관계, 직접/간접 판매, 선택 기능, 연결성, 방향성, 제품 포지셔닝으로 구성된다. 다중 회귀 분석은 의도된 브랜드 개성 차원과 온라인 커뮤니케이션 형태 간의 보통이지만 일관된 연관성이 있음을 확인해준다. 연구 한계/의의 브랜드 개성 자극의 차원은 다국적 기업(MNC)이 웹사이트에서 사용하고자 하는 창의적 광고 어필의 관점에서 본질적으로 추적 가능하다. 실용적 의의 본 연구는 MNC가 글로벌 시장에서 일관된 브랜드 개성 차원을 창출하려고 하는지에 대한 실질적인 관찰을 제공한다. 독창성/가치 본 연구는 인지 대 애정 프레임워크 관점에서 브랜드 개성 자극을 분류하려는 시도로 문헌에 기여한다.
신타로 오카자키(몽)는 이 질문을 연구했다.